Brief

Desarrollar una campaña masiva para posicionar la billetera virtual de Banco de Formosa como una alternativa competitiva frente a los grandes players nacionales y regionales de la categoría.

Objetivo de la Campaña

Construir awareness y preferencia destacando su principal diferencial: estar desarrollada por el banco de la propia provincia, con un entendimiento más profundo de la cultura y el día a día local, en un contexto de fuerte competencia con marcas ya instaladas.

Narrativa:

Para disputar un espacio en una categoría dominada por grandes marcas, decidimos apoyarnos en el principal activo de la billetera: su arraigo cultural.

La campaña se construyó a partir de un duelo clásico entre cowboys, un contexto de reconocimiento inmediato que nos permitió captar la atención y representar la idea de competencia de forma clara y directa. El giro creativo estuvo en que cada cowboy hablaba con acento formoseño y el enfrentamiento no era con armas, sino con celulares y billeteras virtuales.

La disputa se centraba en la velocidad: cuál era más rápida al momento de realizar una transacción. El remate anclaba la historia en la identidad local: la compra en juego era un chipá, producto tradicional de la región.

Al combinar un código cinematográfico universal con elementos culturales propios de Formosa, la campaña posicionó a la billetera como una solución competitiva y genuinamente local, capaz de disputar de igual a igual frente a los grandes jugadores del mercado.